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绽放(2011-2014年)

2011年

9月,公司停止线下批发零售和外贸代工业务,将业务核心聚焦互联网电子商务,供应链转为FOB制,迈向“轻电商”模式。同时,在天猫以外拓展了京东、唯品会等B2C平台,进行互联网品牌全渠道运营。

 

2012年

4月,公司旗下女装“茵曼”品牌围绕“棉麻生活圈”战略进行品类扩张,增加了包包、鞋子、高端款,并将茵曼升级为“棉麻生活品牌”,确立了“打造世界的中国棉麻生活品牌”的品牌愿景。

 

12月,经统计,2012年度茵曼单品牌业绩突破3亿元,在全国女装品牌(含传统品牌)位居前三,再次刷新品牌历史纪录。

 

2013年

10月,汇美集团启动多品牌战略,原创设计师女装潮牌“初语”正式成为汇美集团旗下品牌,进一步推动了集团在供应链、人才培训、管理模式、IT信息等资源的高效共享。

 

 

 

11月,天猫双十一,汇美集团一举夺得全国集团女装第一、茵曼单品牌女装第一两个冠军,(茵曼+初语)单日实现总销售额1.65亿,创下中国女装品牌线上单日销售历史新纪录。

 

2014年

2月28日,最具影响力的高端财经杂志《周末画报》专访汇美集团董事长方建华先生,刊出《茵曼,弄潮儿》专版文章,这是《周末画报》首次对非上市公司的互联网女装集团CEO进行专访。

 

3月3日,汇美集团旗下高端女装品牌“生活在左”正式发布上线,提出“做高性价比的高端女装”,以“不可复制的手工”为品牌核心主张,传承中国传统手工艺精髓,在互联网女装领域开辟起领地。

 

 

8月,汇美集团 旗下“茵曼”品牌宣布加盟《女神的新衣》,斥巨资联手东方卫视打造国内首档明星跨界时尚真人秀节目,推动中国互联网原创女装品牌向时尚品牌迈进的历史性跨越。

 

 

 

9月1日,汇美集团旗下原创潮玩女装PASS在天猫正式上线。主张“潮玩俏”,用最新潮的时尚元素玩转个性搭配,把设计当做快乐,玩出无限创意可能。

 

9月9日,汇美集团旗下瑜伽女装Samyama正式发布,首发在移动互联网“微店”渠道,成为汇美“新模式探索者”。Samyama提倡优质精神生活,将不役于物作为服装消费的真实指导原则。倡导“乐活主义”的生活方式,传达健康的生活状态。

 

9月19日,阿里巴巴在美国上市,茵曼作为唯一的女装案例出现在阿里集团的招股书上。方建华也受邀出席了上市活动。

 

 

 

10月,汇美集团旗下“初语”正式宣布与电子唱作人尚雯婕签约,成为初语品牌形象代言人,并发布尚雯婕定制系列"尚océan"。

 

 

 

11月11日(双十一),汇美集团双十一单日销售额达1.85亿元。集团旗下茵曼、初语、生活在左、茵曼鞋包三个品牌进入双十一会场,当日茵曼、初语在全国女装销售排名位列第三、第五。

 

11月13日,“2014中法时尚峰会”在巴黎时尚学院(IFM)举行,汇美集团联合创始人林栖女士、生活在左设计总监柯森作为互联网品牌受邀代表出席峰会。