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茵曼再战《女神新装》,开启全明星颜值营销

来源:YOKA时尚网    2015-07-30-15:16

 

去年在东方卫视掀起收视狂潮的《女神的新衣》,马上要改“装”上市了!《女神新装》8月8日回归东方卫视,观众们最关心的新一季“女神天团”的人选也已经确定。互联网女装品牌茵曼,作为买手团唯一的老牌劲旅,再次强势加盟。茵曼两次携手女神,除了再次让我们了解品牌与综艺电视联姻,能爆发出超强的商业能量之外,也让我们认识了一个全新名词——“颜值经济学”。

 

作为一档标榜“颜值”的节目,《女神新装》不仅创新性地把“电商+电视”的模式引入国内综艺界,更是通过“女神”们在T台上和镜头前的言传身教,将以往各自分散的服装、鞋、饰品、美容、美妆等分支产业链串联在一起,形成了一条“全时尚”产业链。

 

 

全女神阵容 推动颜值营销

 

为了让观众感受到制作方满满的诚意,《女神新装》的首发阵容就足以傲视目前国内所有的综艺节目。尹恩惠、郭碧婷、张雨绮、周韦彤、颖儿,这五款各有风情的女神,或甜美或性感,或知性或灵俏,几乎代表了人们对“高颜值”一词的所有幻想。

 

尤其在赛制升级之后,每两场就将有一位女神被淘汰出局。这也就意味着,每隔两周,观众们就又能看到一位新的高颜值女神加入战局。在制作方给出的递补女神名单中,林志玲、朱茵、李嘉欣、高圆圆等殿堂级女神都赫然在列。如此劲爆十足的“封神榜”,无疑吊足了所有人对这档高颜值节目的胃口。

 

延续上一季男女搭配的传统,《女神新装》也抓住一切机会,希望观众们不止停留在观看和欣赏的冷静角色上,单是女神们或许无法做到,但加入一众男神,无疑就水到渠成了。

 

充分考虑到了这一点的节目组犹抱琵琶半遮面地透露了首发男神的确是一位亚洲天王巨星,对后续阵容则讳莫如深。让人不禁猜测,有“韩流”男神收割机之称的尹恩惠既然作为女神团成员,那么节目组会不会为了增添话题性,邀请与之合作过的男神李敏镐、朴有天、姜志焕、郑容和等前来助阵?除此之外,作为颖儿同门师弟的小鲜肉杨洋也是大热人选。这些就是茵曼加入女神新装,开启“粉丝效应”,“颜值营销”的全部契合点了吗?No,No,No,茵曼对于“颜值经济学”的思考运用远远不止于此。

 

 

借女神东风,颜值经济“惹火”了茵曼

 

“颜值经济学”是今年年初由英国权威杂志《经济学人》率先提出的概念。在这篇名为《认知科学趋势》文章中,“高颜值”被赋予了一种神秘的权力,帮助拥有这种“天赋”的人更容易地取得政治上、商业上和私人生活中的成功。

 

在拼“颜值”时代,“颜值”俨然已经成为了一个消费符号,和商业价值画上了等号。而一些影视剧中明星同款的衣服受到市场追捧与热议都是“颜值”经济价值变现的成功案例。

 

此次盛装归来的《女神新装》凭借超豪华阵容突破了观众对综艺节目“颜值”上限的想象力。但和上一季更多地把焦点放在服装上不同,《女神新装》的商业触角全面升级,覆盖了服饰鞋帽、美妆美容的各个方面,几乎浓缩了整个时尚产业链。可以这么说,电视机前有爱美之心的观众,几乎都难以逃脱女神“颜值产业生态圈”的辐射。

 

在《女神新装》中,这种将电视与电商完美结合的T2O(TV to Online)模式升级为了T2O2.0,广告深度地结合内容,茵曼作为买手即是广告主,又是栏目内容角色之一,还是产品销售方。买手竞拍的女神设计新装,由女神亲自演绎,并在茵曼各个网络平台销售,其价值相当于同时请了5位当红女神代言,女神商业模式决定了买手才是节目的最大获利方。在每期时长大约 80 分钟的节目中,真人秀、T台秀和买手竞拍称为三足鼎立的环节,相当于为茵曼在内的买手品牌做了免费的电视广告。

 

借助女神们的人气和召唤力,以及茵曼在内的买手们推波助澜,一件商品从展示、推荐、诱导购买的全过程都在节目中完成,从而形成了“颜值经济学”完成的闭环产业链,女神“惹火”了谁,也就一目了然。