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汇美获传统品牌3.24亿元注资

来源:     2015-03-12 02:04:12    

 

 

此前被传统品牌视做异类的“淘品牌”,正在成为传统品牌转型的香饽饽。昨日,拥有茵曼、初语等十余个服装品牌的汇美服装获得3.24亿元融资,金主是拥有“潮流前线”品牌的搜于特。这也是迄今为止最大额的电商服装品牌融资。有分析认为,苦苦寻觅“新玩法”的传统品牌正希望通过对网络品牌的投资和收购,建立起更加广泛的渠道;而网络品牌也希望获得传统品牌的供应链和线下销售网络,未来二者将进一步走向融合。 

 

 

最大额线上品牌融资

     

昨日公告显示,潮流前线母公司“东莞搜于特服装股份有限公司(以下简称“搜于特”)向汇美服装战略投资3.24亿元,汇美服装本轮融资估值约13亿元。本次股权转让和增资完成后,搜于特将持有汇美服装注册资本的25.2%。公告提到,本轮融资之后,并不影响汇美集团董事长兼CEO方建华及其管理团队对公司发展方向及战略决策的主导权。

     

对于此次融资的用途,方建华表示,2015年将会加大在IT信息系统、移动互联网的投入,并会继续物色有特色、有铁杆粉丝群体的“小而美”品牌进行投资或收购,与此同时,在现有和新拓展的孵化品牌上面的资源投入力度会进一步加大。

     

汇美服装目前拥有茵曼、初语、生活在左等特色品牌,其中茵曼和初语在2013年贡献了11.2亿元销售额。投资方搜于特旗下拥有休闲服装品牌“潮流前线”和“搜于特”。截至2014年底,流行前线在大中城市建立了1800家实体门店。

 

 

 

 

战略合作布局O2O

     

除了资本的注入,在业内人士看来,双方更为看重的是业务层面的借力与整合。茵曼方面接受北京商报记者采访时表示,融资将用于全渠道布局,线上线下会有更多的探索和尝试。

     

与之类似的是此前大朴获得罗莱家纺参股,同样是传统巨头与线上创业公司的联姻。大朴网CEO王治全昨日接受北京商报记者采访时表示,很多传统品牌不知道怎么玩线上,因此对网络品牌比较感兴趣。不过现在出招的企业还不多。北京商报记者发现,搜于特天猫店的销售额并不是很理想,仅有5件商品销量突破千件。更多商品销量集中在个位数,服装品类也比较单一。

 

搜于特方面表示,公司希望借此次投资提升电商渠道的市场份额和运营能力。另一方面,茵曼也曾在布局线下门店的过程中受挫。2011年9月起,茵曼先后开了30多家线下店,但由于两渠道货品重叠,线上价格却低于线下,导致消费者最终抛弃线下渠道,茵曼实体店开始全面关闭。

 

 

牌融合到来

      

宣布投资计划后,昨日搜于特股价涨停。同样的股价大涨也出现在去年8月,搜于特宣布增资入股“纤麦”、“熙世界”、“云思木想”三个女装淘品牌时。资料显示,去年8月宣布增资计划前,搜于特股价为10.3元,昨日上涨10%后报收于25.63元。

 

有业内人士分析认为,这也反映出市场对线上线下品牌融合的认可。在该人士看来,中国零售渠道进入线上线下融合的新阶段,时尚产业则处于全渠道的关键布局期。对于搜于特来说,投资茵曼不仅有了品牌效益,同时表明了拥抱互联网的态度。从这一层面看,传统品牌搜于特的迫切程度和主动性远高于茵曼。这也意味着“淘品牌”有可能会成为被传统品牌争抢的“香饽饽”。

 

在此次获得融资后,方建华也首次正式表态:“公司已有申报IPO的计划,但具体工作的时间节点尚未敲定。”